經(jīng)濟的加速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現象的加重，為了更能吸引消費者，產(chǎn)品包裝在銷(xiāo)售中占有的比重也越來(lái)越大。杜邦定律指出，大約有63%的消費者是根據商品的包裝來(lái)進(jìn)行購買(mǎi)決策的。在這個(gè)被稱(chēng)為眼球經(jīng)濟的時(shí)代，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被大眾接受，產(chǎn)品才會(huì )被購買(mǎi)。一個(gè)老練的經(jīng)銷(xiāo)商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能斷定其前期的市場(chǎng)表現，而真空包裝作為國內新興的包裝形式，其未來(lái)的發(fā)展前景是非?？捎^(guān)的。

 

　　產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷(xiāo)中的作用

 

　　1、包裝是一種銷(xiāo)售力。

 

　　相信很多人都知道“買(mǎi)櫝還珠”的故事：一個(gè)鄭國人從楚國商人那里買(mǎi)到一只外飾漂亮木盒包裝的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了商人。這則故事正說(shuō)明了包裝的神奇效果。

 

　　在這個(gè)商品玲瑯滿(mǎn)目的今天，消費者在選購產(chǎn)品時(shí)對每個(gè)產(chǎn)品的停留時(shí)間是極其短暫的，因此，能否引起消費者的消費欲望而產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。產(chǎn)品的包裝首先是表現出銷(xiāo)售力，承擔著(zhù)吸引消費者的主要功能。比如早前的鹵味，像是鴨脖之類(lèi)的熟食都是散裝銷(xiāo)售的，現如今采用了盒式氣調保鮮包裝的形式，結果銷(xiāo)量迅速上升。直接說(shuō)明，包裝在很大程度上影響著(zhù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

 

　　2、包裝是一種品牌力。

 

　　21世紀是一個(gè)品牌消費的時(shí)代，消費者在購買(mǎi)商品時(shí)已不再是單純的為了滿(mǎn)足物質(zhì)的需要，而更看重商品能否為自己帶來(lái)個(gè)性和精神的滿(mǎn)足，這恰恰是需要靠包裝才能表現出來(lái)的?，F在，企業(yè)之間的競爭日益激烈，不僅體現在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等這些硬性方面，還體現在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，而在這些軟性競爭中，品牌的競爭影響力日益凸顯，且越來(lái)越重要，也是最直接的競爭方式。