包裝經(jīng)理人對華北、華東、華南地區50家大咖企業(yè)進(jìn)行了拜訪(fǎng)。這些企業(yè)不僅位居行業(yè)翹楚、業(yè)績(jì)顯著(zhù)，而且在包裝創(chuàng )新和可持續發(fā)展方面有大作為。在與這50家大咖企業(yè)的包裝專(zhuān)家（負責包裝研發(fā)、市場(chǎng)、采購以及電商物流）進(jìn)行深入交流的過(guò)程中，記者團深刻地感覺(jué)到：當前，品牌商企業(yè)正在不斷通過(guò)包裝創(chuàng )新來(lái)抓住“善變”的中國消費者。

　　在近20年間，中國的消費者經(jīng)歷了有史以來(lái)最大的消費變革。從產(chǎn)品形式到銷(xiāo)售方式，購買(mǎi)行為到信息獲取渠道，并在短短20年里濃縮經(jīng)歷了發(fā)達國家接近一個(gè)世紀的消費體驗。這樣高密度集中的迸發(fā)和裂變無(wú)疑是極其刺激和興奮的，從而也造就了這個(gè)星球上最難以捉摸的消費群體。為了更好地滿(mǎn)足這群善變消費群體，也為了讓企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中穩步向前。品牌商們一直在通過(guò)各種包裝創(chuàng )新的手段來(lái)洞察消費者，滿(mǎn)足消費者，但是他們在此期間也遇到了各種各樣的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。通過(guò)對50家大咖企業(yè)包裝需求的梳理，我們總結了下列4大包裝創(chuàng )新痛點(diǎn)，看看扎心了沒(méi)！

 

　　包裝的功能創(chuàng )新是近年來(lái)包裝經(jīng)理人研發(fā)的重點(diǎn)之一。隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，他們對產(chǎn)品包裝的要求也在不斷提升，功能性包裝在諸多產(chǎn)品包裝中脫穎而出，越來(lái)越受到消費者的關(guān)注和青睞。在我們走訪(fǎng)的品牌商中，包裝專(zhuān)家們一致認為，功能性包裝可以為產(chǎn)品帶來(lái)更好的附加價(jià)值。

 

　　目前，企業(yè)在包裝的功能創(chuàng )新方面主要圍繞四個(gè)方向進(jìn)行：

 

　　一是包裝材料的創(chuàng )新。例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來(lái)提升產(chǎn)品的保質(zhì)期，特別是食品領(lǐng)域對于高阻隔包裝材料的需求較高，而目前大部分高阻隔包裝材料為進(jìn)口材料，價(jià)格高昂，而國內供應商提供的高阻隔材料又往往達不到其要求。

 

　　二是包裝結構的創(chuàng )新，讓包裝的使用更方便，更人性化。例如針對食用油行業(yè)研發(fā)的異型蓋，將蓋子撕下來(lái)就可以直接倒油，或者是設計伸縮性導管，不用時(shí)可自行收起，倒油時(shí)則可以通過(guò)伸縮性導管方便倒出，以及針對食品飲料行業(yè)進(jìn)行的瓶型改造，方便消費者抓握、傾倒等。

 

　　三是包裝互動(dòng)體驗的創(chuàng )新。如利用數碼印刷、AR、VR等技術(shù)開(kāi)啟個(gè)性化、交互式響應和視覺(jué)體驗。

 

　　四是包裝智能化的創(chuàng )新。如利用智能標簽技術(shù)，實(shí)時(shí)監控產(chǎn)品在物流和銷(xiāo)售環(huán)節中的品質(zhì)，提醒消費者在最佳時(shí)間內使用，避免產(chǎn)品的浪費。

 

　　國內產(chǎn)品包裝在功能上還有很多創(chuàng )新的空間，包裝大咖們表示，在消費升級的當下，包裝已不在單純的是保護產(chǎn)品，而是被給予了更多的功能需求。只有立足于消費者的需求、痛點(diǎn)，才能開(kāi)發(fā)出真正滿(mǎn)足需求的功能性包裝。同時(shí)，也希望國內的包裝供應商重視并加大各種功能性包裝新材料的開(kāi)發(fā)力度，期待更多新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)的出現。