產(chǎn)品銷(xiāo)售首先應抓住客戶(hù)注意力的就是產(chǎn)品的包裝。當然，在食品包裝中，設計的重要性也是不言而喻。在為食品包裝設計的過(guò)程中，設計師們應注意以下幾點(diǎn)注意事項和原則。

 

　　為品牌定位

 

　　為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。

 

　　進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費者獲得便利性?

 

　　對一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

 

　　探索競爭環(huán)境

 

　　探索競爭環(huán)境的目的是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

 

　　開(kāi)始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)開(kāi)展調研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)？我能讓消費者信賴(lài)嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

 

　　建立資訊層級

 

　　對信息的組織是正面設計的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

 

　　進(jìn)行包裝的正面設計時(shí)，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結構，這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現令其滿(mǎn)意的消費體驗。

 

　　創(chuàng )造設計元素的焦點(diǎn)

 

　　品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在食品包裝正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

 

　　如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個(gè)品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長(cháng)期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會(huì )導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

 

　　利用視覺(jué)效果傳達價(jià)值

 

　　通過(guò)在食品包裝正面設置透明視窗來(lái)展示內部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因為消費者在購物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀(guān)確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現溝通的功能。

 

　　可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng )建有歸屬感的聯(lián)接。食品包裝建議使用的圖片中要含有能夠體現產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

 

　　如今消費者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì )考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng )造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣(mài)品的銷(xiāo)量。